Vacanze tra hobby, nostalgia e cinema: come cambiano i viaggi nel 2027

La scelta del luogo dove trascorrere un periodo di relax resta importante, ma si affianca alla ricerca di emozioni, occasioni di svago e tempo da dedicare ai propri interessi

Una casa dove riunirsi per coltivare una passione, una breve pausa dalla routine o una destinazione scoperta attraverso una serie televisiva. Nel rapporto Unpack ’27 di Expedia Group, la scelta delle vacanze 2027 si lega alle esperienze e alle sensazioni che si desidera vivere. Il luogo resta importante, ma si affianca alla ricerca di emozioni, occasioni di svago e tempo da dedicare ai propri interessi. L’analisi offre agli operatori turistici una lettura delle tendenze emergenti per il 2027.

Vacanze 2027, Una ricerca tra comportamenti e intenzioni

Il rapporto combina dati interni di Expedia, Hotels.com e Vrbo con un sondaggio globale condotto da OnePoll e con l’analisi dei social media. La base dichiarata comprende oltre 200 petabyte di dati di prima parte e 26mila persone intervistate in 16 Paesi.

Sono fonti differenti, che permettono di affiancare i comportamenti osservati sulle piattaforme alle risposte dei viaggiatori. Le tendenze delineate non costituiscono però una misura indistinta di tutte le vacanze future: rappresentano i segnali individuati da Expedia Group attraverso il proprio patrimonio informativo e la ricerca.

La passione diventa il motivo per partire

Tra i fenomeni evidenziati c’è la ricerca di alloggi che consentano di dedicarsi a un hobby. La casa vacanza può diventare un punto di ritrovo per giocare a mahjong, mentre una baita può essere scelta come base per praticare birdwatching.

In questi casi, soggiorno e attività sono strettamente collegati: non si cerca soltanto una sistemazione, ma un ambiente nel quale trascorrere tempo facendo ciò che piace. Per Vrbo, questo orientamento si accompagna all’interesse verso località dell’entroterra statunitense, considerate per la cultura, il carattere e le esperienze disponibili. Tra gli esempi citati figurano Knoxville e Bentonville.

Piccole fughe e voglia di leggerezza

Non tutte le partenze richiedono una lunga organizzazione o molti giorni a disposizione. Il rapporto segnala l’interesse per soggiorni brevi, inseriti tra viaggi più importanti per interrompere la quotidianità.

Un’altra direzione è quella dell’“un-adulting”: esperienze spensierate, con richiami nostalgici, che permettono di recuperare sensazioni associate all’infanzia. Accanto a questa ricerca di leggerezza emerge un gusto diverso nell’ospitalità, legato ad alberghi dalle atmosfere suggestive, con ambienti illuminati da candele e architetture ispirate al gotico del Sud.

Film e serie continuano a orientare le mete

Il set-jetting, cioè il viaggio ispirato ai luoghi di film e serie televisive, resta tra i fenomeni osservati. Expedia Group riporta un aumento del 120% delle ricerche su Monaco dopo l’annuncio della nuova stagione di “Emily in Paris”. È un dato sull’interesse espresso nelle ricerche, non sulle prenotazioni effettuate.

Per chi propone soggiorni e servizi turistici, il quadro suggerito dal rapporto è articolato: raccontare una destinazione significa anche rendere riconoscibili le attività, le atmosfere e i collegamenti culturali che possono motivare una partenza. Hobby, nostalgia e immaginario cinematografico diventano così chiavi per comprendere ciò che i viaggiatori cercano.